La presentazione Anya Hindmarch "Chubby Clouds"
UNA GIORNATA VERGOGNOSA A LONDRA:  Anya Hindmarch ama esibirsi in uno spettacolo stravagante. Quelli del passato hanno caratterizzato giri di tazze da tè o borsette che cantano pezzi di spettacolo mentre l’ultima è una presentazione immersiva e istantanea per la stampa e il pubblico con grosse borse di fagioli a forma di nuvole, un concerto corale dal vivo e molti momenti meditativi.

L’installazione, Chubby Cloud di Anya Hindmarch , è un evento di tre giorni che si svolge a Banqueting House, la gemma neoclassica disegnata da Inigo Jones. La grande sala ha un vasto Peter Paul Rubens sul soffitto e, una volta che gli ospiti vertiginosi del sabato mattina erano saltati, volati e fatti cadere sulla grande borsa di fagioli bianchi che occupava quasi la stanza, potevano vedere quel dipinto come mai prima.

Hindmarch ha aperto un caffè a tema cloud per un evento consumer di tre giorni noto come Chubby Cloud.  WWD

L’evento fa parte di una strategia che Hindmarch ha annunciato lo scorso dicembre di scambiare le sue presentazioni di prodotti stagionali per eventi rivolti al consumatore e più coinvolgenti mentre passa a un modello see-now-buy-now. Lo scorso febbraio durante la London Fashion Week, Hindmarch ha riempito i cieli di Londra di cuori paffuti che volavano da punti di riferimento come Battersea Power Station e Chelsea Barracks a Knightsbridge.

“È l’idea di coinvolgere persone non in un formato tradizionale. Volevo solo parlare con i nostri clienti e renderlo inclusivo “, ha detto Hindmarch dopo la sessione di sabato mattina.

“Vedi come si comportano le persone quando affondano nel Chubby Cloud – è abbastanza naturale – e volevo fare qualcosa dove potevano venire ed essere giocosi. E sei abbastanza poroso quando sei sdraiato lì, quindi sei aperto all’arte e sei aperto all’ascolto – e spero che si aprano per saperne di più su di noi. “

Al piano di sotto vicino all’ingresso, Hindmarch gestisce anche una caffetteria con pasticcini della novità come ciambelle arcobaleno e cupcakes con glassa a forma di nuvola. Ha anche un piccolo negozio con prodotti Chubby Cloud in edizione limitata e le borse e gli accessori Chubby che sono appena caduti nei suoi negozi. Ha detto che le vendite di venerdì al piccolo pop-up hanno rivaleggiato con quelli del suo negozio di 118 New Bond Street.

I marchi della moda londinese si sono spostati rapidamente per includere i consumatori durante le settimane della moda – e il resto dell’anno. Victoria Beckham, che si esibisce a Londra per la prima volta in occasione del suo decimo anniversario, organizza una serie di eventi rivolti ai consumatori e trasmetterà in diretta il suo spettacolo domenica mattina a Piccadilly Circus. Burberry , nel frattempo, ha pianificato una serie di versioni di prodotto disponibili 24 ore su Instagram e WeChat attorno alla sfilata di debutto del designer Riccardo Tisci per il marchio, che si terrà il 17 settembre.