MILANO, Italia  – Bottega Veneta ha nominato Daniel Lee il suo nuovo direttore creativo. Succede a Tomas Maier , la cui partenza è stata annunciata mercoledì dopo 17 anni nel ruolo.

Lee, che è stato recentemente direttore del prêt-à-porter di Céline, inizia il 1 ° luglio. Il designer britannico si unisce a Bottega Veneta in un momento in cui la casa madre Kering sta cercando di mettere il marchio in pista dopo aver rallentato la crescita negli ultimi anni.

Il nuovo direttore creativo di Bottega Veneta, Daniel Lee |  Fonte: cortesia

Sotto la guida di Maier, Bottega Veneta è cresciuta rapidamente, superando il miliardo di dollari di vendite entro il 2012. È diventata, all’epoca, l’etichetta con la crescita più rapida di Kering e la seconda più grande dopo Gucci , pur mantenendo il suo tipico senso di lusso e esclusività. Ma negli ultimi anni, Bottega Veneta non è riuscita a continuare a crescere. Le vendite hanno iniziato a rallentare nel 2015 e poi sono calate del 9 percento a € 1.173 milioni ($ 1,4 miliardi) nel 2016. La crescita dei ricavi è stata sostanzialmente di nuovo piatta nel 2017.

“Daniel Lee ha una profonda comprensione delle attuali sfide della casa, sia in termini di creazione che di sviluppo”, ha dichiarato l’amministratore delegato di Bottega Veneta, Claus Dietrich Lahrs . “Porterà a Bottega Veneta un nuovo e distintivo linguaggio creativo che continuerà a costruire il successo della casa sulla base delle ambiziose basi già sviluppate negli ultimi anni”.

Lahrs, ex dirigente di Hugo Boss e LVMH, che ha aderito al marchio italiano a ottobre 2016, ha in precedenza sottolineato la necessità di investire nei negozi esistenti e diversificare l’offerta di prodotti della categoria del marchio. E le borse tranquille e senza logo di Bottega Veneta contrastano con l’epoca massimalista e pesante dell’etichetta inaugurata da Gucci e il crescente movimento dello streetwear negli ultimi tre anni.

Bottega Veneta ha bisogno di un nuovo capitolo della pelletteria, che rappresenta l’85% dei ricavi.

L’appuntamento arriva dal momento che consumatori e rivenditori stanno valutando la nozione di post- Phoebe Philo Céline. (Philo si è dimesso dalla casa di lusso francese alla fine del 2017, dopo aver attirato un seguito dedicato per il suo design minimalista e le borse di successo, che hanno contribuito a far crescere il business a quasi 1 miliardo di euro di vendite.) Il marchio, ora guidato da Hedi Slimane , che ha reso popolare la silhouette magra, potrebbe perdere alcuni dei suoi “Philophile” hardcore.

L’alunno di Céline Lee potrebbe colmare questa lacuna introducendo una visione estetica simile a Bottega Veneta, che condivide il suo DNA minimalista e lussuoso. (Lee è l’ultimo impiegato di Philo’s Céline ad essere raccolto da altre case.Prima di quest’anno, il marchio ha  perso il direttore del design prêt-à-porter Michael Rider , che è entrato a far parte di Ralph Lauren come vicepresidente senior e direttore creativo del Polo commerciale femminile .)

Tuttavia, Luca Solca, responsabile dei beni di lusso di Exane BNP Paribas, ha osservato: “Sebbene Celine e Bottega Veneta siano collegate mentre entrambi giocano nella parte più alta del mercato del lusso, Lee era a capo del prêt-à-porter, non della pelletteria Bottega Veneta ha bisogno di un nuovo capitolo nel settore della pelletteria, che rappresenta l’85% dei ricavi. “

“Lee è un designer di talento, ma il compito che ha davanti a sé alla Bottega Veneta è vasto, si rivolge agli accessori e, come per qualsiasi brand, catalizza la società di oggi a modo suo”, ha aggiunto  Floriane de Saint Pierre , influente talent spotter e fondatore di un’omonimo studio di consulenza.

Laureatosi alla Central Saint Martins di Londra, Lee, 32 anni, ha ricoperto ruoli in Maison Margiela , Balenciaga e Donna Karan , prima di unirsi a Céline nel 2012. L’appuntamento segue la storia di Kering di nominare designer meno noti come Alessandro Michele e Demna Gvasalia a Gucci e Balenciaga, rispettivamente.

“La singolarità della visione di [Lee], ispirata da un approccio creativo molto personale, mi ha convinto che era il migliore in grado di aprire un nuovo capitolo nella storia della Maison: il suo lavoro è caratterizzato da un grande rigore, una padronanza delle competenze in studio, una vera passione per i materiali e un’energia che non vedo l’ora di vedere concretizzare a Bottega Veneta “, ha detto l’amministratore delegato e presidente di Kering, François-Henri Pinault .