Una volta i DeBeers erano noti per il loro impegno a offrire ai loro clienti solo diamanti “autentici” estratti, ma ora si stanno arrendendo al fascino dei diamanti artificiali. Queste rocce artificiali sono prodotte in meno di tre settimane in un laboratorio utilizzando una tecnologia simile a quella utilizzata nella stampa 3D. Ironia della sorte, il marchio che ha creato lo slogan “Un diamante è per sempre” è la commercializzazione di questi nuovi prodotti con l’affermazione che questo è “gioielli di moda a prezzi accessibili che potrebbero non essere per sempre, ma è perfetto per ora.”

“Non celebrano i momenti più belli della vita, ma sono per divertimento e moda”, ha dichiarato Bruce Cleaver, CEO di DeBeers. “Abbiamo sempre detto che siamo un’azienda di diamanti naturali. Rimaniamo un business di diamanti naturali. ”

I diamanti realizzati in laboratorio della società faranno parte di una linea chiamata Lightbox e saranno offerti in colori come il rosa, il blu e il bianco. Questi sono stati commercializzati non come articoli di gioielleria occasione speciale, ma come articoli di moda casual. Le pietre stesse recheranno il logo Lightbox per differenziarle da veri diamanti.

Se sei nel mercato di un diamante, allora dovresti sapere che i diamanti e i diamanti estratti da laboratorio hanno esattamente la stessa struttura e composizione chimica. In effetti, i diamanti fatti in laboratorio possono essere perfettamente impeccabili, qualcosa che non si vede spesso nei diamanti naturali. Mentre le pietre estratte hanno un valore più alto, sono quasi indistinguibili dalle pietre prodotte in laboratorio (per distinguere la differenza è necessario un macchinario speciale).