Con un buon numero di marchi, la partenza di Swatch Group da Baselworld fa presagire la potenziale fine della fiera stessa

Swatch Group è uscito da Baselworld

Risalente al 1917, la  Schweizer Mustermesse di Basilea  aveva presentato una mostra di orologi e gioielli, contando Tissot, Longines e Thommen tra i primi produttori di orologi a comparire. Quella mostra di orologi molto popolare diventerà presto Basilea  e in seguito, il mondo di Basilea . Patek Philippe fece la sua prima apparizione a Baselworld nel 1932 e mentre loro sono diventati una delle principali attrazioni nel corso degli anni, la crisi dell’orologeria svizzera e la geniale fusione di Hayek Sr. della maggior parte dei marchi di orologi in difficoltà negli auspici di Swatch Group, ha annunciato uno dei più grandi sviluppi della pietra miliare per l’ormai assediata fiera degli orologi – Tissot e Longines sono stati raggiunti da Omega, Rado, Breguet, Blancpain e negli anni Mido e Hamilton.

Patek Philippe è stato tra i primi grandi marchi ad aderire alla fiera, ma l’uscita di Swatch Group, che comprende la maggior parte dei marchi del settore, lascia un sacco di dubbi per il futuro di Baselworld

Swatch Group lascia Baselworld – È la fine di un’era

“Non siamo qui per ammortizzare una costosa sala progettata da (architetti svizzeri) Herzog & de Meuron” – CEO Nick Hayek di NZZ am Sonntag

Ora, il quotidiano NZZ am Sonntag ha riportato questa mattina (29 domenica 2018), Swatch Group abbandona la fiera annuale dell’orologeria e della gioielleria Baselworld citando costi elevati e rendimenti insufficienti. Negli ultimi due anni, Baselworld ha sanguinato gli espositori in quanto la confluenza di costi elevati e il calo delle vendite hanno avuto un impatto su diversi marchi.

Anche marchi come Hermes con entrate sufficienti hanno lasciato Baselworld per rivale, Salon International de la Haute Horlogerie o SIHH a Ginevra. Di recente, molti indipendenti di fascia alta come MB & F, Greubel Forsey e HYT hanno lasciato Basilea per la fiera rivale.

Il budget tipico di Swatch Group per ogni Baselworld, comprensivo di spese di viaggio e assortite per il personale e gli ospiti, in media CHF 50 milioni. L’impatto del ritiro di Swatch Group avrà un grande impatto per la città dove risiede la fiera dell’orologio e la potenziale perdita di spesa dei media quando un minor numero di giornalisti si recherà a Basilea.

Il CEO di Swatch Group, Nick Hayek, ha dichiarato al quotidiano NZZ am Sonntag: “oggi tutto è diventato più trasparente, più veloce e più spontaneo”, e quindi “le tradizionali esposizioni di orologi non sono più utili per Swatch”.

A gennaio di quest’anno, Swatch Group ha registrato un aumento degli utili per la prima volta in quattro anni grazie alla crescita aggressiva del mercato ultra competitivo dei segnatempo di fascia bassa, incoraggiato in gran parte da Tissot e dai media coup di Sistem 51 per il suo omonimo marchio di plastica. Swatch Group attribuisce i suoi guadagni ai segmenti entry e midrange.

Lo scorso marzo 2018 ha visto la 101esima edizione della fiera di Basilea con 650 espositori, metà del numero che ha partecipato al 2017. La partenza dello Swatch Group per la fiera non è solo la fine di un’era, ma potenzialmente, con quasi il 70% del settore entrate, anche la fine di Baselworld